PGSOFTGAMES：水土不服？《王者荣耀》国际版为何在美国市场表现不尽如人意？

毋庸置疑，腾讯旗下的《王者荣耀》早已沦为了全球最赚的手游。在2017年，《王者荣耀》在中国市场的活跃玩家超过了2亿，在全球的年度收益堪称超过了19亿美元。

不过，在西方市场，王者荣耀国际版《Arena of Valor》(以下全称AOV)的展现出却不尽如人意。根据市场研究机构SensorTower的数据，《AOV》必须花费6个月的时间才能夺下美国App Store和Google Play两大商店100万的加装量。此外，截至目前，《AOV》在美国市场的总计收益仅有为300万美元高于《王者荣耀》在中国市场的单日收益。

分析师认为，《AOV》之所以在美国市场展现出佳，主要有以下两大原因。公布时机不对，大逃杀游戏占有市场主导地位 正如SensorTower在其报告中认为的那样，《AOV》在2017年12月月登岸美国市场，发力移动平台。彼时，整个游戏行业的注意力都集中于在两款不吃鸡游戏上《尤达求生存》和《堡垒之夜》。

值得一提的是，虽然《尤达求生存》在2017年3月就登岸了Steam Early Access，但其在2017年12月才公布了测试版。在漫长的测试体验之后，月版本日后发售之后引起了全球众多玩家的出售狂潮。

根据SuperData的数据表明，在2017年12月，《尤达求生存》展现出最为亮眼，乘势夺下了PC、主机平台收益榜第5和第2的好成绩。与此同时，《堡垒之夜：大逃杀》也正处于下降的发展势头。归功于其发售的免费模式以及较非常简单的初学者门槛，该不作迅速就在营收和玩家基数上取得双丰收。

根据SuperData的数据表明，在2017年12月，《堡垒之夜：大逃杀》成绩喜人，乘势夺下了PC、主机平台收益榜第6和第8。中西文化基因有所不同 《AOV》在美国市场展现出佳，并不几乎归咎于这款游戏的公布时机。

忽略，《王者荣耀》在中国市场的顺利，也许可以为《AOV》拓展美国市场获取糅合经验。《王者荣耀》在中国市场的顺利，首先在于，相比美国市场，MOBA手游更加与众不同中国市场。虽然MOBA在美国颇受欢迎，但在中国这一品类早已沦为了一种游戏现象。从或许上，《英雄联盟》的普及为《王者荣耀》在中国市场的拓展铺平了道路。

利用PC末端成熟期的运营经验，腾讯需要更进一步触达更加普遍的移动末端玩家。很似乎，这一市场契合度对《王者荣耀》的顺利意义根本性。据理解，《英雄联盟》的活跃玩家基数早已突破了1.11亿。其次，《王者荣耀》的顺利主要在于腾讯旗下强劲的游戏发给渠道微信和手Q。

归功于两大热门社交聊天应用于，腾讯可以有效地触达数亿级别的用户量。而聊天应用于的社交属性又更进一步强化了游戏的粘性。

相比之下，在美国市场，虽然《AOV》也可以通过Facebook相连玩家，但很似乎并没自家的流量相当可观。与此同时，为了更进一步减少玩家基数，腾讯还大力投资直播平台(虎牙)，并举行电子竞技(KPL)赛事活动。

最后，深入人心的历史文化基因是《王者荣耀》极具吸引力的众多因素。不同于其他MOBA游戏，《王者荣耀》的英雄人物大部分是来自中国的历史典故。对中国玩家来说，这一设计十分最重要。

归功于熟知的历史人物，玩家们更加有代入感，也更加不愿与好友悉数探究。相比之下，对于西方玩家来说，这一文化基因并无法引发他们的回响。尽管腾讯也在试着重新加入西方神话人物，但与国内的比起仍是有一定差距。

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